7月16日訊 據(jù)美國體育媒體《The Athletic》報道，挪威前鋒哈蘭德在2026年世界杯上的出色表現(xiàn)，讓其商業(yè)價值大幅飆升，目前已接近梅西的水平。

哈蘭德在挪威參加2026年世界杯后變得有多受歡迎？受歡迎到足以讓一只價值750美元的、會喝威士忌的填充浣熊成為本屆世界杯最受歡迎的紀(jì)念品之一。

這位25歲球員從達(dá)拉斯市中心商店購買了這只浣熊，還拍攝了一段YouTube視頻，展示自己興高采烈地試戴（并購買）牛仔帽、靴子和一件寫著“Y’all can kiss my Dallas”的T恤——這是在挪威1/8決賽2-1擊敗科特迪瓦之后的第二天。

這家家族經(jīng)營的商店自哈蘭德到訪以來收到大量請求，如今已開通國際發(fā)貨。唯一缺貨的是那只浣熊。自哈蘭德在商店網(wǎng)站上被拍到購買一只后，它就已售罄。

這一切都是哈蘭德自6月隨挪威隊抵達(dá)美國參加世界杯以來奇妙旅程的一部分。

“這是我一生中最美好的幾周，”他在挪威1/4決賽負(fù)于英格蘭后說道。但哈蘭德的美國冒險也永遠(yuǎn)改變了他的生活，將他推向了全新的明星高度?，F(xiàn)在的問題是，哈蘭德品牌能走多遠(yuǎn)？

從簡單層面看，數(shù)字本身就說明了一切。世界杯開始時，哈蘭德在Instagram上有4000萬粉絲；離開時已增至6800萬。

“這是非凡的飛躍，”MSQ Sport & Entertainment創(chuàng)始人史蒂夫·馬丁告訴《The Athletic》。“就速度和增長而言，此前從未見過。我認(rèn)為淘汰賽階段增加了近1290萬、接近1300萬粉絲。這數(shù)字太瘋狂了。”

這種形象轉(zhuǎn)變讓哈蘭德更接近成為“全球文化偶像”，體育營銷專家米沙·謝爾說。“這就是像世界杯這樣規(guī)模和關(guān)注度的賽事會帶來的效果，因為它吸引了那么多“世界杯”球迷，”謝爾補(bǔ)充道?！澳切┢綍r不怎么看足球的人也會關(guān)注哈蘭德。”

然而，在美國才是真正能賺大錢的地方，謝爾將美國描述為“世界上最大的商業(yè)消費(fèi)市場”，品牌在體育和贊助上的花費(fèi)比任何地方都多。“在那里成為可營銷的明星非常重要。賽前他沒有這種地位，但現(xiàn)在肯定有了?！?/p>

像哈蘭德這樣與美國觀眾建立聯(lián)系的個人運(yùn)動員，為自己創(chuàng)造了與NFL和NBA球員并肩提升的機(jī)會。馬丁認(rèn)為挪威人有潛力甚至超越這一點(diǎn)。

“我真心認(rèn)為他是真正能超越這項運(yùn)動的人，幾乎比任何人都更有可能，因為他的外表、吸引力以及個性，”他說。“這就是為什么從商業(yè)意義上說，大衛(wèi)·貝克漢姆在退役20年后可能仍比他踢球時更具相關(guān)性?！?/p>

“哈蘭德職業(yè)生涯還有很長一段時間，他已經(jīng)能夠產(chǎn)生那種可以為未來幾年奠定非常堅實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)注和興趣?！?/p>

他能達(dá)到梅西和C羅的水平嗎？

未來的商業(yè)價值

那需要像那兩位球員長期在頂級水平競爭那樣的持續(xù)成功。但馬丁指出，哈蘭德很可能已經(jīng)進(jìn)入大多數(shù)人世界前四或五的名單。

“他還足夠年輕，會踢很長時間，”馬丁說?！八芊裣馛羅和梅西在同齡時那樣踢球——那太不容易了？他的身體素質(zhì)如此出色，說不定能做到這一點(diǎn)?！?/p>

從商業(yè)意義上說，謝爾表示很難說哈蘭德能否達(dá)到那兩位全球足球巨星的水平，但他相信“鑒于他的個性，鑒于天才實(shí)際上能夠圍繞自己建立東西的能力，他絕對能成為這項運(yùn)動最可營銷的球星之一。”

他能否在繼續(xù)留在曼城（合同至2034年）的同時做到這一點(diǎn)？或者換句話說，他注定要轉(zhuǎn)會至福布斯評出的世界上最有價值的足球俱樂部皇家馬德里嗎？

球員和俱樂部之間已經(jīng)有一些聯(lián)系，盡管只是皇馬主席競選人里克爾梅的承諾，他6月聲稱哈蘭德有解約條款并想去伯納烏。他還舉起一件印有“哈蘭德9號”的皇馬球衣，承諾如果當(dāng)選就簽下這名前鋒。

結(jié)果，弗洛倫蒂諾贏得選舉，曼城發(fā)表聲明堅稱“沒有合同條款允許”退出，并表示俱樂部“正在考慮就此背景下使用我們球員形象采取法律行動”。

然而，現(xiàn)實(shí)是世界上很少有其他俱樂部能提供皇家馬德里所能提供的。即使擁有英超的強(qiáng)大力量，對于有野心的球員來說，這似乎仍具有吸引力。

2023年夏天，貝林厄姆吸引了全歐洲的興趣，其中包括來自英超的曼城和利物浦。但這位多特蒙德中場想要穿皇馬的白衣，以至于他選擇了俱樂部而非去英超。

如果哈蘭德有野心達(dá)到C羅和梅西的商業(yè)高度，他是否需要做同樣的事？

“皇家馬德里是一個獨(dú)特的提議，顯然為他們效力會讓你提升到完全不同的水平，”謝爾說?！霸掚m如此，英超是世界上最受歡迎的聯(lián)賽——被更多人觀看的聯(lián)賽。所以這很棘手，但沒錯，為被認(rèn)為是世界上最大俱樂部之一——如果不是最大的——的皇家馬德里效力，肯定能將他的品牌帶到另一個水平?！?/p>